- 90년대 미니멀리즘에 얽힌 이야기와 재클린 케네디 오나시스 스타일의 부활은 서로 성격은 다르지만 우연히도 같은 역사적 기원을 가지고 있음. 물론 두 스타일이 각각 90년대 초와 21세기에 등장했을 때가 세상에 처음 선을 보인 것은 아님. 인테리어 디자인에서 미니멀리즘 역사의 뿌리는 오래전으로 거슬러 올라감. 미국의 경우 메인주에서 켄터기주에 이르기까지 널리 퍼져 살던 셰이커 교도들은 200년 동안 단순한 의상 스타일을 선호했음. 30년대 건축부문에서 시작된 모더니즘 운동 역시 단순함과 관련이 있었고, 이것은 가구 디자인에 큰 영향을 끼쳤음. 60년초 미국의 가구 디자이너이자 예술가 도널드 저드는 미니멀리즘 예술의 창시자가 되었고, 창의성을 강조하던 사람들에게 많은 영향을 미침.
- 전통적 의미의 재봉사와 패션 디자이너의 차이점은 전자가 고객에게 어떤 모양의 옷을 원하는지 묻는 반면, 후자는 어떤 모양의 옷을 창조하고 싶은지 자신의 생각을 고객에게 알려준다는 데 있음. 그렇다고 패션디자이너가 고객과 의사소통을 하지 않거나 그들의 취향을 받아들이지 않는다는 의미는 아님. 여전히 고객들의 취향을 반영하긴 하지만 전통적 의미에서 시장조사에 참여하지는 않는다는 뜻. 그 대신 패션업계는 트렌드와 트렌드 결정자들의 존재를 강하게 의식하고 있으며, 디자이너들은 그러한 지식을 바탕으로 시장과 밀접한 교류를 하거나 경우에 따라서는 시장을 앞서가려고 노력함.
- 통상적인 믿음과 달리 남성은 여성에 비해 훨씬 시각적, 미학적으로 영향을 받는 반면, 여성은 남성보다 감정적으로 훨씬 더 많은 영향을 받음. 이 이론을 뒷받침하는 증거는 남성이 파트너를 고를 때 외모에 주로 신경을 쓰는 반면, 여성은 파트너의 다른 자질에 더 비중을 둔다는 사실에서 찾을 수 있음. 킨제이 연구서는 남성이 이성에엑 성적인 매력을 찾을 때 여성에 비해 상대적으로 얼굴에 초점을 맞추는 경우가 많다는 결과를 발표. 진화과정에서 남성이 여성의 아름다움에 가치를 두자 여성은 남성에게 자신이 매력적으로 보이기 위해 외모에 더 신경을 쓰게 되었다는 것. 이러한 이론은 남성 동성애자들이 왜 자신뿐만 아니라 파트너의 외모와 스타일에 집착하는지 그 이유를 설명하는 데도 유용한 근거가 될 수 있음.
- 다사회적 집단이 새로운 트렌드를 수용해야만 트렌드는 비로소 폭넓게 확산됨. 각 다사회적 집단 내의 트렌드 결정자 중 다수가 크렌드를 수용할 때 트렌드 추종자들의 관심을 끌게 됨. 다사회적 집단에 영향력을 발휘하는 언론은 트렌드가 확산될 수 있도록 독자에게 그것을 소개함.
- 트렌드 결정자는 트렌드 창조자가 개발해 놓은 뭔가를 받아들임으로써 트렌드에 관심을 갖게됨. 트렌드 결정자들은 일정한 시간간격을 두고 다른 사람이 입거나 사용하는 것과는 다른 무언가를 원함. 그들은 다른 사람이 실제로 어떤 제품을 입거나 사용하는 것을 굳이 지켜보려고 하지 않음. (단 그들은 제품 자체는 볼 필요가 있다.)
- 트렌드 결정자들이 주안점을 두는 몇가지 중요한 단서들 : 과거에 본 적이 없는 완전히 새로운 스타일과 미적 취향, 주류에서 벗어난 스타일과 미적취향, 지속적으로 발전하는 스타일과 미적 취향, 언론에 의해서 트렌드라고 과대포장된 적이 없는 어떤 것
- 트렌드 결정자들은 방금 트렌드 창조자들이 만드러낸 어떤 것에 관심을 가질지도 모름. 이런 것으로는 과거 트렌드였던 적이 있는 것(종종 복고 스타일이라고 불리는 것), 언더 그라운드 하부문화 속에서 오랫동안 존재해 왔던 것(여장남자나 보디빌더 같은 것), 아니면 젊은이 문화나 남성 동성애자처럼 트렌드 결정집단 가운데 하나에서만 존재해왔던 것 등을 들 수 있음.
- 혁신의 확산과정은 일반적으로 아주 유사한 집단, 예를 들어 농부나 가정교사, 가임여성집단에서 일어나며, 특정한 특성을 공유하는 사람들에게만 영향을 미침. 트렌드 확산과정은 서로 다른 사람 사이에서 일어나며, 서로 다른 사람에게 영향을 미침. 또한 혁신의 확산과정은 일반적으로 소규모 집단이나 지역 공동체처럼 지리적으로 제한된 영역내에서 일어남. 반면 트렌드의 확산과정은 지리적으로 제한되어 있지 않음. 트렌드는 전세계 누구에게나 영향을 미칠 수 있음. (반드시 모든 사람에게 영향을 미치는 것은 아니고, 전세계 모든 지역 중에서도 일부에게 영향을 미침) 혁신의 확산과정은 일대일 커뮤니케이션에 의해 좌우됨. 다시말해 사람들끼리 서로 잘 알고 있고, 서로 대화를 나누어야만 기술적, 과학적 발전에 대한 지식이 확산될 수 있음. 반면 트렌드의 확산 과정에서 사람들은 서로를 잘 알 필요가 없으며, 트렌드를 확산시키기 위해 서로 대화할 필요도 없음. 트렌드의 확산과정은 같은 조직에 속한 사람과의 대화보다는 다른 사람의 행동을 관찰하는 것과 더 관계가 있으며, 서로를 아는 것보다 서로 얼마나 잘 어울리느냐와 관련이 있음.
- 트렌드 포착은 트렌드 결정자들을 연구함으로써 시장에서 일어날 일들에 대해서 미리 정보를 얻는 활동. 이런 활동은 기업에게는 경쟁에서 우위를 점할 수 있게 해줌. 그 이유는 대부분의 제품개발에는 시간이 걸리고, 또한 단기간에 시장에 더 잘 적응할수록 성공을 거둘 가능성도 높아지기 때문.
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